Sada već sigurno znate, prošlog je tjedna u Hrvatsku, ali i ostatak regije i svijeta, stigao popularni streaming servis Netflix. O tome je komentar imao svatko, pa i njegova baba; od onih koji i dalje traže izgovore zašto je to bezvezna glupost, a torrenti bolji, do onih koji prihvaćaju da sadržaj ne može biti besplatan i serviran na pladnju s mašnicom. Kritike uglavnom idu na sužen obujam ponude naspram onog što isti servis nudi u SAD-u i nepostojanje lokaliziranih titlova, što su razumni prigovori u ovom trenutku.
Naravno, Hrvatska (a istovremeno i susjedne Srbija, Slovenija, Bosna i Hercegovina…) je samo malena točkica na Netflixovom radaru, zemlja koja je usputno pokrivena anšlusom globalnog tržišta. Pravu marketinšku i tržišnu strategiju za našu regiju Netflix sigurno još nema, niti će je tako skoro imati — što smo zaključili i iz odgovora na upite koje smo poslali Netflixu. U prvom redu, lokalni ured ne planiraju otvarati, a Europu pokrivaju uredom u Amsterdamu.
I bez toga su uspjeli prikupiti priličnu i dapače pozitivnu pozornost, čak i u svim klasičnim dnevnim medijima, nešto za što su se njihovi kolege iz Pickboxa morali silno potruditi. Uložiti sredstva za ono što je Netflix postigao jednim tweetom. Netflix je danas de facto standard za VOD servise, globalno poznat i popularan do te mjere da ljudi zaobilaze ograničenja kako bi im davali pare.
Dodatni lokalni PR push Netflixu nije ni trebao. Uostalom evo — i mi to radimo za njih. Džabe*. Ali prvenstveno zato što vjerujemo da je ovo budućnost televizije. Ne nužno Netflix kao takav, već ovaj model.
* Zapravo nas je Netflix jeftino kupio i ovo sad pišemo ispod njihovog suncobrana na Havajima. Duše prodane. Lijep pozdrav, svako dobro.
Zašto tako ‘mršava’ ponuda?
Što se širenja kataloga tiče, iz Netflixa kažu:
U 2016. godini planiramo uložiti oko pet milijardi dolara na distribucijska prava, uključujući naslove koji će biti ekskluzivni za Netflix u čitavom svijetu. To uključuje preko 30 vlastitih originalnih naslova ili sezona postojećih serija. Većina tog sadržaja bit će dostupna našim članovma diljem svijeta, ekskluzivno na Netflixu. To je više od jedne pune sezone svaki drugi tjedan. Dodatno, širimo našu filmsku ponudu dodajući preko 10 ekskluzivnih filmova u 2016. godini. Također dodajemo sadržaj za djecu te dokumentarce.
Neke od ovih ’30 vlastitih originalnih naslova’ izdvojili smo u izboru najboljih serija godine, druge u pregledu novih serija za 2016. godinu. Ove potonje će vrlo vjerojatno biti dostupne i kod nas paralelno sa američkom, odnosno globalnom premijerom. Među njima “atipična romantična komedija” Love autora Judda Apatowa, novi Marvelov junak Luke Cage, The Get Down Shawna Ryana sa Jimmyjem Smitsom i Giancarlom Espositom, Stranger Things sa Winonom Ryder, ali i povratak Pune kuće i tako dalje.
Kuda je nestao House of Cards?
Onda, zašto u ponudi nema serija zbog kojih je Netflix postao prepoznatljiv brand, kao što je House of Cards?
Veći dio našeg ekskluzivnog sadržaja bit će dostupan globalno. Ali, za neke od ranijih serija poput House of Cards nismo ugovorili globalnu distribuciju, stoga je taj sadržaj u međuvremenu bio dostupan na drugim platformama. Možda ćemo dio tog sadržaja dobiti natrag na nekim tržištima.
Odgovor je zanimljiv jer sugerira da Netflix u trenutku izdavanja prve sezone House of Cards, početkom 2013. godine, nije imao neposredne planove za globalno širenje, već je osigurao prava samo za ključna tržišta. Da pojasnimo — serije kao što su Daredevil, Jessica Jones, Sense8 i Narcos nisu Netflixove serije, u smislu da nisu interno producirane, jer Netflix (još) nema svoj vlastiti produkcijski studio. House of Cards posjeduje studio Media Rights Capital, a vrlo je lako mogao završiti na HBO-u, Showtimeu ili AMC-u, koji su također bili u pregovorima za otkup prava na emitiranje. Orange Is the New Black producira Lionsgate, Daredevil i Jessicu Jones koproduciraju Marvel i njihov korporativni vlasnik ABC. I tako dalje, i tako bliže. Netflix ih ‘samo’ premijerno emitira.
Točnije — Netflix ima ekskluzivna distribucijska prava za SAD i većinu drugih tržišta, no ta prava mogu na drugim teritorijima pripasti drugim distributerima (spomenuti House of Cards i Pickbox kod nas) ili po isteku ugovora pripasti nekom drugom distributeru.
No, ono gore i nije baš bio direktan odgovor, zar ne? Dodatno smo pitali na konkretnom primjeru — hoće li četvrta sezona House of Cardsa — serije trenutno dostupne u katalogu konkurentskog Pickboxa — u Hrvatskoj biti dostupna na Netflixu ili nekom drugom servisu? Nismo uspjeli dobiti konkretan odgovor. Isti upit poslali smo Pickboxu, iz kojeg javljaju da gledanost vjerojatno ne bi poravdala ulaganja, pa još uvijek razmatraju otkup nove sezone.
What about our subtitles, Netflix?
Ni na pitanje o titlovima nismo dobili baš konkretan odgovor:
Kada skupimo povratne informacije od korisnika i bolje shvatimo njihove navike korištenja, donijet ćemo odluke o proširenju ponude prijevoda.
Odnosno — ne, zasad ne planiraju dodavati hrvatske titlove.
Možda jednom dodaju domaće serije i filmove, onda? Smogovci na Netflixu?
U nekim zemljama postoji određen domaći sadržaj dostupan tijekom pokretanja usluge. Dodavat ćemo ga kako usluga bude rasla i kako ćemo bolje razumijevati što žele naši korisnici u različitim regijama.
Uzet ćemo ovo kao ‘Uhh… Možda? Jednog dana?’
Uglavnom — ne može Netflix ‘samo tako’ ubaciti i u našu ponudu serije dostupne u SAD-u, kao što su House, Dexter ili Prijatelji. Hoće li se, kada prava isteknu trenutnim vlasnicima, Netflix izboriti da ih otkupi za sebe, za naše tržište? Morat ćemo pričekati i vidjeti. Ipak, očekujemo da Pickbox ovdje bude agresivniji od Netflixa, kojem smo jedna (manje bitna) stavka u popisu 190 zemalja.
Trenutno, za one koji dobro vladaju engleskim, a nisu pogledali većinu sadržaja iz trenutnog kataloga, 60-70 kuna mjesečne pretplate daje solidan omjer uloženog i dobivenog. Onima koji su već ‘zaobilaznim putem’ pogledali njihove serije preostat će nešto uži izbor.
Ne, naravno, niti jedan sličan servis neće parirati piratskim pandanima poput The Pirate Bayja, Popcorn Timea ili plug-inovima za popularni Kodi, nekad XBMC. Niti će oni parirati Netflixu razinom usluge, jednostavnošću i praktičnošću. Isplativost dugoročne pretplate ovisit će ponajviše o širenju trenutne ponude, a barem je razina usluge identična globalnoj. Mobilne aplikacije za različite platforme, smart-tv aplikacije i dodatni uređaji već su dostupni i isprobani na tržištu.
Na kraju – hoćete li koristiti Netflix?
Sada, kada ste imali priliku isprobati servis — kakve su reakcije? Kliknite na dobru-staru anketu, a u komentarima javite jeste li isprobali “domaći” Netflix, planirate li ga nastaviti koristiti ili niste zadovoljni što trenutno pruža za cijenu mjesečne pretplate?
[interaction id=”5693f67c8089e8dd05b3914c”]